 |
 |
ЗВЕЗДЫ КАЧЕСТВА НАД BTL-ОТРАСЛЬЮ
По словам организатора конференции, директора Национальной премии «Золтой PROпеллер»
Ростислава Касьяненко, впервые в Украине у участников конференции была возможность наблюдать за защитой
лучших национальных промо-акций и BTL-программ. При этом главнымм зрителями презентаций были члены жюри
(которые все проекты до этого уже видели, что многие выступавшие, по-видимому забывали). Однако у коллег
«по цеху» была прекрасная возможность понаблюдать за творчеством соседей и обсудить друг с
другом за чашкой кофе удачные проекты.
Свои работы на соискание Национальной премии в сфере BTL-решений «Золотой PROпеллер» подали агентства:
141 Ukraine, Adell Saatchi&Saatchi, Arc Ukraine, BrandNew, MEX, РОИ (в партнерстве с Ogilvy One),
New Point Marketing, Propaganda/Ogilvy, S-Promo, Talan Communications, OS Direct, Pulse, ТМА Украина,
Scholz&Friends, Воля Промоушн.
Всего на конкурс подано 40 проектов, из которых в фина пробились 18. Докладчики были загнаны в жесткий формат 10 минут + ответы на вопросы. Вопросы к выступавшим задавали только члены жюри Ниже редакция BTL Report публикует точку зрения Ростислава Касьяненко на то,
как все это было — не как директора конкурса, а как зрителя. Что не понравилось
Выступления сотрудников известных BTL и FSA (обойдемся без фамилий) агентств, которые «не продавали»
докладчика аудитории. Прийти и прочитать то, что уже написано в презентации - ума много не нужно. Такие доклады,
были лишь теоретически интересны коллегам, но не представляли никакой ценности для жюри. Тот человеческий фактор,
те доп. возможности (например, показать те материалы, которые не были предусмотрены формой подачи работ на конкурс),
которые открывала перед этими агентсвами данная площадка, не были использованы. Возможно, кто-то выступал в первый раз.
Однако, это уже вопрос стремления к победе или его отсутствия у менеджеров.
Что понравилось
Были проекты - например, большая часть Талановских, РОИ (в партнерстве с Ogilvy One),
PropagandaOgilvy - которые говорили сами за себя и без презентации. Эти агентства взяли и числом, и умением.
Безусловно, их проекты украсили конкурс. Очень понравилась защита креативного директора «Пропаганды»,
как всегда в ударе был Виталий Муж из Арка, хорошо выступила Ира Новикова из Талана\Проксимити, Ярослав Лагута
из Шольца, девочки Артема Зеленого из Бренд Нью и новый директор 141 Света Лобко. Интрига вокруг последнего
доклада заслуживает того, чтобы сказать о нем отдельно. Дело в том, что в 141 уже практически не осталось никого,
кто вел оба проекта, представленных агентсвом на конкурс. С другой стороны, в жюри был Андрей Федоров, который смог
«продать» членам жюри комплексную акцию для ТНК (из презентации нельзя было почерпнуть, насколько,
действительно, она была грандиозной). Нужно отдать должное бывшим топ-менеджерам 141, в частности, моей
«тезке» Лене Касьяненко:) — сейчас она возглавляет BTL-отдел в Euro RSCG Kiev (куда и перешел ТНК).
Они пришли на презентацию вместе с директором департамента по рекламе и связям с общественностью
«ТД ТНК Украина» Юлией Семенко, которая и раскрыла все нюансы кампании «Звезда качества»,
которая с этого года получила «второе дыхание» уже в рамках Euro. Что дальше?
А дальше - только приятные новости. Церемония награждения победителей состоится в клубе «Опиум»
в ближайшую пятницу. Каждое агентсво, которое принимало участие в конкурсе получает 2 пригласительных на агентсво и столько же
— для каждого из своих клиентов, которых оно заявит. Все технические вопросы, а также запросы на пригласительные для клиентов
необходимо присылать по адресу:
admin@ekonomist.com.ua, Avramets_Irina@ukr.net (координатор проекта — Ирина Аврамец).
P.S. Само собой, клиенты, которым интересен этот конкурс, а также агентсва, которые по досадной причине не смогли в этом году принять в нем участие, также не останутся без внимания. Пишите, звоните!:) |